“盲盒经济”热潮降温，潮玩+内容IP化成必经之

身在潮流之中的年轻人，如果不知盲盒为何物，那么仍旧算不上新时代的"弄潮儿"。盲盒的火热，一组数字即可一目了然。

根据天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，有近20万人一年花费2万元在收集盲盒上，甚至有消费者一年耗费百万元购买盲盒。

弗若斯特沙利文的一份研究报告显示，2015年至2019年间，国内潮玩市场的年复合增长率达到34.6%，预计到2024年市场规模将达到763亿元。

Z世代的年轻人也许没有马化腾眼中那么神秘，年轻人更注重自我表达，在消费行为上也具有更多"意象化"的倾向：消费本身不止满足消费对象的功能性和实用性，更多的是一种自我意识的表达。

比如，很多年轻人喜欢手办、模型，不是因为什么功能性，而是手办、模型代表的动漫IP、内容认同感的表达，以此为基础，进一步延伸出"盲盒文化"。

如果非要溯源的话，盲盒的出现可以追溯至日本明治末期。

彼时，日本的百货公司为了销售库存，往往会在一个封闭的袋子中放入商品作为福袋，而福袋中的商品价值一般会高于其标价。由于购买前消费者无从知晓所购之物的价值，因此偶有幸运者能买到价值较高的产品。

不同于商家用福袋的"清库存"的目的，如今的"盲盒"经济能够兴起，背后有着另一套自洽的逻辑。

在互联网江湖（VIPIT 1）看来，当下的"盲盒经济"之所以能火，原因在于其中存在一种另类"赌徒心理学"。

即，玩家在一场赌局中无法获得自己满意的收获，那么便会潜意识地陷入一种"谬论"：如果这次没抽中想要产品，那么下次抽到的概率就会增加，但从概率学的角度来看，实际上每次抽中的机会都是均等的。

比如，雅隆百汇的某个系列产品，出现隐藏款的概率为1/144，而出现特别款的概率只有1/720。这就意味着对于某些迫切想要得到某个限定款年轻人来说，相比五六十元的单价，可能需要付出高的价格来获得心仪的限定款。

这个隐藏款的出现比例很有意思，颇有一些游戏充值中"逼氪"的味道。

在游戏抽奖付费机制的设计中，很多稀有人物以及稀有道具的出现比例都会设计在一个"合理区间"，一方面让玩家抽中稀有物品的希望不会过于渺茫，另一方面又尽量设置一个较低的概率，以保持稀有物品二手交易的价值，以及玩家氪金的积极性。

比如，某个二次元RPG游戏中，某知名游戏主播为抽中SSR（游戏中一种稀有人物）花费数十万元。

在盲盒中，这样的设定也无形中抬高了二级市场中限定款娃娃的价格，比如，正常单价在五六十元的"molly胡桃夹子王子"，在二级交易市场涨到1500元，溢价高达22倍。

就像价格一度被炒到上万元的限定款AJ球鞋，有足够的溢价空间，就有可能形成二级市场交易的产业链。换句话来说，所谓"盲盒经济"，背后可能也有一只无形的手在推动，本质上盲盒经济与"球鞋经济"别无二致。

无论是所谓的"盲盒经济"还是"球鞋经济"，本质上都是"赌徒心理"下一场泡沫式的狂欢。就像之前炒鞋巅峰时期官媒曾经出面"喊停"，盲盒经济的"狂欢"能够持续多久，犹未可知。

文章来源：《人口与经济》 网址: http://www.rkyjj.cn/zonghexinwen/2021/0522/1489.html